奢侈品市场步入“新常态”阶段

　   　2015年，中国奢侈品市场出现2%的下滑，市场规模降至1130亿元。贝恩合伙人克劳迪亚·达皮奇奥分析认为，奢侈品行业在享受2010年至2014年中国消费狂欢后，正处于“新常态”阶段。不过鉴于中国不断增长的中产阶级人数，她依旧保持乐观态度。2016年，全球1/4的奢侈品营收是由中国消费者所贡献的，值得注意的是，其购入目标渐渐转向艺术品、高端餐饮和奢侈汽车。

　　   今年33%的全球奢侈品营收来自美国，但在强势美元和消费不稳的影响下，美国销售额预计同比下滑3%。此外，美国总统竞选也对消费信心产生了一定影响。美国百货商场正试图通过减价促销来刺激消费。

　   　奢侈品传统消费大本营——欧洲今年情势也不容乐观。报告预计欧洲2016年奢侈品消费会出现1%下滑，约为820亿欧元。受恐怖袭击影响，德国和法国旅游业增长放缓。环球蓝联数据显示，今年6月全球游客消费情况同比减少了13%。尼斯事件爆发之后，作为主力军的中国游客兴致无几，在欧洲地区的艺术消费数字同比减少25%。

　   　由此，奢侈品公司已经开始从整改内部高层结构来应对行业变化。越来越多的时尚品牌借由线上业务诞生、发展，并被更多握有资金大权的投资机构入股、收购。在过去10个月里，超过20名首席执行官和创意总监上任。尽管“处在不稳定时期”，达皮奇奥预计，2020年个人奢侈品消费仍会比2017年上升3%至4%，其中，中国和美国市场回暖将会是关键因素。

　   　奢侈品牌寻求艺术跨界

　   　而随着奢侈品市场的衰弱，奢侈品牌纷纷转战电商或是与艺术跨界合作。把产品当作艺术品进行营销，在奢侈品行业并不鲜见。如早年的香奈儿“流动的艺术”展就是奢侈品牌与艺术的跨界产品。

　   　随着新兴消费阶层不断扩大，他们对于奢侈品的需求也随之增长，在2008年金融危机之后出现极大的反弹。消费者更新了奢侈品的定义，旺盛的需求使得艺术界、时尚界和设计界之间也开始了更多合作，并懂得如何顺应市场潮流。对于奢侈品牌，他们与艺术大咖的合作，也许能开拓一个新的收藏领域，毕竟像安迪·沃霍尔、村上隆这样级别的艺术家，本身在艺术市场上一直就是叫价最高的几位。

　　   艺术品消费趋显上升

　   　2016年上半年经济数据表明，在拉动经济增长的三大需求中，最终消费支出对经济增长的贡献率是73.4%，比去年同期提高了13.2个百分点。虽然中国经济面临下行压力，但消费仍然稳步增长。培育文化艺术消费成为新的经济增长点和经济转型升级新的支撑点，对促进消费升级有着重要意义。

　   　文化艺术消费不仅可促进社会经济发展，还可以提升居民综合素质。一方面，虽然2015年中国人均GDP已经达到8000美元，精神产品需求明显上升，但并未出现人们预期的文化艺术品消费大爆发，仅仅靠为数不多的大藏家无法撑起中国文化艺术品市场。另一方面，最近3年“艺术北京”博览会的参观人次从5万多、到8万多、再到9万多的明显增长，对艺术品感兴趣、咨询价格的人越来越多，这些都可能是未来艺术机构潜在客户。

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