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需求侧走软 红木产业亟待转型

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  近日,由中国红木委发布的2015年三季度中国红木进口形势分析报告中显示,根据海关数据,2015年7-9月,我国累计进口红木达30.02万立方米,同比下降42.65%,与2013年同期相比下滑56.41%。与此同时,其发布的《中国红木进口综合价格指数(HIPI)》中还显示,2015年三季度,我国红木进口价格较往年同期波动明显。尽管7月份红木进口价格指数略高于去年同期水平,但8-9月的进口价格以远低于去年同期。


  此外,该分析报告还总结道,受行业调整的影响,三季度红木进口出现较大幅度下滑,进口均价也有所回落。与去年前三季度相比,今年红木进口形势整体下滑了60%左右。


  对此,业内人士表示,由于目前我国的红木市场消费需求欠佳,致使整体市场行情的持续低迷。该行业正处于寒冬期。


  行业进入低谷


  红木,自明清起便一直深受人们的喜爱,亦被称为家具中的“贵族”。名贵的红木更是被收藏、投资,乃至流传后世。也因红木在我国的深厚文化底蕴而受到越来越多的关注。

  中投顾问高级研究员薛胜文在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,2015年红木家具景气同步指数初值为99.09点,相较于2014年99.4点略有下滑,红木家具作为红木的主要产品,今年景气度有所下滑,说明红木市场的景气度也并不佳。


  据了解,由于目前我国红木市场的消费与行业生产逐渐地趋于理性,致使其红木产业也正在经历调整的剧痛期,自去年下半年至今,红木的进口量与价格均做了相应的调整。但与此同时,也暴露出了许多问题。


  薛胜文透露,目前红木市场面临的问题主要有两方面,首先是经济环境较为恶劣,红木产品价格一般相对较高,而且主要用于收藏,在恶劣的经济环境下,许多中高产阶级人群财富缩水,对红木产品的购买需求逐渐下降。


  一位喜爱收藏红木家具及工艺品的藏家葛先生在接受《中国产经新闻》记者采访时表示:“前些年生意好,赚了钱就买红木家具,我总觉得普通家具用几年就废了,但这个就不一样了,越老越值钱啊,挺有收藏价值的,而且以后还可以把这些家具传给子孙后代。但是这两年不行了,生意不好做,不敢再大笔地在这方面投入了。”


  其次,薛胜文还表示,在游资退出后,市场回归理性,消费者更注重红木产品的工艺设计,但是目前我国工艺设计水平较高的红木产品较少。


  除此之外,记者还了解到,自2014年下半年起,红木市场的消费热情便呈现减弱的态势,致使其产品的销售不佳,企业的资金回笼遇到困难。需要注意的是,前年红木市场的火热而致众多小作坊、小企业涌入以及大批资金的涌入,在市场不景气的状况下,这部分小企业可能会最早受到冲击。某业内人士在接受《中国产经新闻》记者采访时透露:“前年进入红木市场的那些小企业,现在已经差不多有30%都倒闭了吧。”


  需要看到的是,国家统计局与中国物流与采购联合会发布的2015年11月份中国制造业采购经理指数(PMI)为49.6%,环比下滑0.2%。对此,中国红木委发布的2015年三季度中国红木进口形势分析报告中指出,该数据也表明,当前我国的经济新旧动能转换和去过剩产能过程漫长,加之外需尚未明显改善,制造业企业特别是中小企业面临较大经营压力。


  除上述红木市场所面临的问题外,某红木行业观察人士在接受《中国产经新闻》记者采访时指出:“造假售假的现象也是不容忽视的一个问题。尤其是近几年我国的红木市场受到很多人的追捧,市场的繁荣景象就吸引了众多人士的参与,也随之带来了大笔的资金,这也导致红木市场的假冒伪劣产品越来越多。”


  据悉,红木市场的假冒伪劣产品主要有三部分,一是以非红木来冒充红木;二是使用不规范的名称,向红木靠拢以抬高其身价;三是使用中低端的红木去冒充高端红木,如用微凹黄檀、奥氏黄檀等。其造假的手段足以使假冒伪劣产品以假乱真,甚至于许多业内专家都难以辨别其真伪。这不仅损害了消费者的利益,还影响了行业内相关企业的形象,不利于企业的长远发展。


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  整顿转型刻不容缓

  企业在追逐利益的同时,更应理性地思考该市场出现的种种乱象。面对其制假售价的现象,规范市场秩序的工作显得尤为重要。


  此外,很多业内人士表示,应加强对红木商品标识的区分。


  事实上,为规范红木市场秩序,国家近年来相继发布了《红木家具通用技术条件》、《红木商用名称》、《红木制品等级》的标准。这些标准均对规范红木市场秩序提出了建设性的建议,但由于市场监管的缺乏,市场的执行情况却并不明显。政府还应加大其的监管力度。


  此外,记者还从中国红木委官网发布的消息了解到,当前市场主要是以70、80、90为消费群体的时代,个性化、多样化消费成为主流,单纯靠模仿型排浪式消费基本结束,在保证产品质量的基础上,通过创新供给激活市场需求变得尤为重要。


  而薛胜文也告诉记者,欲改变我国红木市场目前所面临的问题,一方面应促使红木企业抱团取暖,改变之前小而散的生产局面,形成规模效应,这样能够有效提高企业的抗风险能力;另一方面,应提升红木产品的工艺水平,走精品化发展路线,当前红木原材料进口量正在萎缩,需要将原材料的价值最大化;此外,完善红木市场的产业链,使资源得到合理化配置。


  值得注意的是,中国红木委发布的2015年三季度中国红木进口形势分析报告中显示,从2015年10月中国红木进口综合价格指数(HIPI)来看,红木原材料进口数量继续大幅下滑,主要红木树种进口价基本平稳,反映红木原料价格调整基本结束。此外,2015年11月红木制品市场景气指数(HPMI)反映出市场需求仍旧低迷,但未出现继续下滑,市场价格总体趋于稳定,市场或已调整进入谷底,但外围消费需求变化的影响,市场整体回暖仍需时日,行业企业仍需注意市场行情变化。


  尽管目前我国的红木市场遇冷,但随着经济形势的好转以及行业内部的调整,也不必过于悲观。纵观全球,薛胜文告诉记者,我国红木市场的规模更大、产品种类更为丰富。这首先与历史因素是脱离不开的,在古代我国人民就偏爱用红木制作家具、工艺品等,具有红木文化底蕴。其次,从古至今,我国积累了较多红木的制作工艺,领先于全球。另外,在我国红木产品的收藏价值较高,对投资者有较强吸引力。


  薛胜文还告诉记者,未来一两年,我国红木市场的景气度或逐步提升,由于红木市场与宏观经济的关联性较强,今后一两年我国经济有望实现复苏,从而将拉动红木市场发展。且经过这一两年的“洗牌”,红木产品的价格已经回归至理性,对消费者将有较大吸引。除此之外,红木产品的销售渠道、售后服务正在不断完善,客户体验会出现提高。